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ihre Gedanken und Interessen
2 In diesem Umfeld sind klassische Ziele der Werbepolitik - vom Aufbau der Markenbekanntheit in der Einführungsphase bis zur Markenaktualisierung in der Sättigungsphase - immer schwieriger zu realisieren
inwieweit sich Unternehmen auf die veränderten Marktbedingungen im Lebenszyklus einer Marke durch eine darauf abgestimmte Werbestrategie und Werbegestaltung einstellen können
um die durch das Bosman-Urteil gestiegenen Spielergehälter bezahlen
2Problemfelder innerhalb der politisch-verhaltensorientierten Dimension47
Markenexpansionen erfolgreich gestalten formatIsbn:Softcover - 9783899368932 ihre Gedanken und InteressenStarke Marken stellen heutzutage einen der wichtigsten Pfeiler des Erfolgs von Unternehmen dar. Kunden orientieren sich bei ihren Kaufentscheidungen in hohem Mae an Marken, weshalb Unternehmen wie Nestl oder Procter & Gamble ein fast unberschaubares Portfolio an Marken fhren. Doch der Aufbau neuer Marken ist kostspielig und riskant. Daher finden inzwischen fast 90 Prozent aller Produktneueinfhrungen unter dem Namen einer bereits etablierten Marke